2025年，谁也没想到最大的风口会是“体重管理”。
国家卫健委提出，要持续推进“体重管理年”计划，将全民健身和减肥推向一个新高度，这是继去年6月国家卫生健康委、国家疾控局等16个部门就联合制定印发了《“体重管理年”活动实施方案》后再次以国家行为对减肥和全民健身的官方定性。
国家卫生健康委发布的《体重管理指导原则（2024年版）》指出，目前中国超过一半的成年人已超重和肥胖，高于世界卫生组织估计的37%。该指导预测，按目前形势发展，2030年我国成人肥胖率将超过70%，儿童肥胖率也将超过31%。
权威医学杂志《柳叶刀》在今年3月4日的国际肥胖日发布最新研究报告，报告称中国在2021年成人体重超重和肥胖患者达4.02亿，肥胖率28.7%，肥胖人数位居全球第一，基于此国家卫健委才在两会上呼吁全民健身减肥。
体育总局经济司原司长刘扶民在今年1月17日发表了题为《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》的主旨演讲，确立了体育产业的5万亿目标。
根据国家统计局、国家体育总局数据，2014年我国体育产业规模为13574亿元，增加值为4041亿元，占当年GDP的0.64%，根据《2025-2031年中国体育行业深度研究与未来发展趋势报告》，全民健身政策带动运动装备、智能穿戴设备等消费增长，2023年人均体育消费支出达3068元。截至2023年，相较于2018年，总规模增长68.3%，年均复合增长率约5.7%。
体育和医疗减肥两大市场规模的总量将近7万亿元，《体育强国建设纲要》明确2050年建成现代化体育强国目标，，2025年目标建成“15分钟健身圈”，社区健身设施覆盖率目标超90%。目前全民减肥瘦身的大潮中，GLP-1类药物国产替代加速，口服剂型、基因疗法等创新技术进入临床阶段，这对相关产业都起到极大的推动作用。
健康饮食板块也受到提振
其实，此前刘畊宏等健身类的主播爆火也受惠于国家相关政策的出台，全民健康意识的加强。
2024年，Keep平台智能健身设备销量同比增长超40%。这背后是中国健康产业的复苏和改善。摩根士丹利发布报告指出，2025年年初至今中国运动服饰需求出现温和改善，并预计将从第二季度开始大幅改善，其中运动服饰将成为最先迎来复苏的行业之一。
去年双十一Keep智能穿戴设备大卖的势头在行业继续延续，进入2025年后国补范围首次扩充到消费电子行业，更是对智能穿戴设备销量的极大推动。公开数据显示，今年1月线上监测智能手表手环市场销量达204.2万台，同比增长31.6%，环比增长23.5%。
2025年是国家卫健委推动“体重管理年”的第三年，目前已经在若干行业见到成效，体重管理政策将饮食和运动相结合，除了运动服饰和运动器材企业以及减肥相关企业之外，还有健康饮食等企业。而国家卫健委的目标要求到2035年全国经常锻炼人口要达到45%以上，还有较大上升空间。
健康饮食企业代表是安利、汤臣倍健、若饭、ffit8等，在国家卫健委发布的《体重管理指导原则》明确要求，食品减盐、减油、减糖，这也推动企业加速研发符合“三减”标准的健康食品。国内保健品龙头汤臣倍健如今产品线已经覆盖蛋白粉、膳食纤维等健康食品。据了解，目前汤臣倍健实施“科学营养”战略，以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力。依托现代营养科学，汤臣倍健目标建立全面的膳食营养补充剂科学体系，现已包括蛋白质、维生素、矿物质、天然动植物提取物及其它功能性营养补充食品。安利也推出“营养三餐+膳食补充剂”组合方案。2024年，国内代餐市场规模同比增长23%。和若饭、ffit8等主打低糖、高蛋白产品的代餐品牌市场份额逐渐扩大有一定关系。
在消费提振的基础上，各行业都逐步复苏，而随着消费环境的不断改善，减肥相关的体育用品、运动服饰、智能穿戴设备等电子产品等产业都将迎来更大的机遇。如今AI技术不断推进，融合AI科技与传统健康管理的相关企业都迎来新机遇，而减肥药市场即使短期内备受资本追捧，但政策导向风险较大，体育用品、健康食品、可穿戴设备等才是可长期发展的大健康产业链。
2025年“体重管理年”的设立，标志着健康管理从医疗干预向生活方式转变的重大转折。这一政策导向不仅催生了新的消费需求，更重塑了传统产业格局。这一趋势的深远意义在于推动全民健康意识的觉醒。体重管理不再局限于减肥，而是演变为一种科学的生活方式。消费者开始关注营养均衡、运动规律、作息健康等综合因素，带动健康管理服务向系统化、专业化方向发展。
体重管理年的影响将持续发酵，推动健康产业从单一产品向综合服务转型，从被动治疗向主动预防转变，最终实现全民健康水平的整体提升。这不仅是产业发展的机遇，更是健康中国建设的重要里程碑。